数据来源：天猫电商平台 | 时间范围：2020年1月 - 2022年2月
行业处于高速增长期：妈妈产前产后用品2021年同比增长31%，显著高于孕妇装行业的11.5%。
护腰枕市场呈现寡头格局：CR4达42%，tomi baby/多米贝贝以14.1%份额位居第一。
消费者偏好明确：50元以下产品销量最高，可拆洗功能成必选项（96%），天蓝色最受欢迎。
2020年2月受疫情影响搜索量跌至谷底，之后呈现持续上升趋势。两个行业销售高峰期均在下半年，孕妇装10月达峰值，妈妈产前产后用品6月和8月较高。
| 品类 | 年搜索量 | 同比增长 | 支付转化指数 | 趋势 |
|---|---|---|---|---|
| 孕妇装/孕产妇用品/营养 | 1,673万 | +11.5% | 11,078 | 成熟稳定 |
| 妈妈产前产后用品 | 337万 | +31% | 2,829 | 高速增长 |
护腰枕市场呈现寡头竞争格局，CR4达42.12%，CR10达66.37%。品牌搜索热度差距悬殊，最大差距达1228倍，腰部及尾部品牌生存空间有限。
| 排名 | 品牌 | 搜索人气 | 支付转化指数 | 市场份额 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | tomi baby/多米贝贝 | 10,073 | 5,340,394 | 14.1% |
| 2 | 咕呗 | 8,858 | 5,076,721 | 13.4% |
| 3 | joyourbaby/佳韵宝 | 6,766 | 1,508,933 | 4.0% |
| 4 | 诺爱 | 4,231 | 890,412 | 2.4% |
| 维度 | 消费者偏好 | 数据支撑 |
|---|---|---|
| 价格带 | 50元以下销量最高 | 平均销量92件，是200元以上产品的36倍 |
| 颜色 | 天蓝色最受欢迎 | 成交338万+，其次桔色、浅绿色 |
| 功能 | 护腰、侧睡、托腹三大核心 | 护腰2193次、侧睡2148次、托腹1610次 |
| 必选属性 | 可拆洗 | 96.2%消费者选择可拆洗产品 |
| 评分 | DSR≥4.85转化更高 | 爆款DSR均分4.85+，高于行业均值4.65 |